Cestovní ruch se v Brněnské metropolitní oblasti po pandemii covidu-19 postupně stabilizuje. Brno a okolí je oblíbenou destinací pro domácí i zahraniční návštěvníky, což potvrzuje rostoucí zájem o zdejší turistické cíle a služby. Díky pestré nabídce aktivit, kombinaci kulturních památek, přírodních krás a zážitkových center si Brno udržuje pozici jednoho z nejvýznamnějších turistických uzlů. Tento článek se podrobněji zaměří na vývoj návštěvnosti, profilaci návštěvníků, nové trendy a atraktivity, které utvářejí současnou podobu cestovního ruchu v regionu.
Mezi nejnavštěvovanější turistické atraktivity patří Zoo Brno, Hvězdárna a planetárium v Brně a VIDA! science centrum. Svou pozici si drží díky unikátnosti nabídky programů pro veřejnost, interaktivním zážitkům a přívětivosti pro rodiny. Právě rodiny s dětmi jsou podle výstupů Průzkumu mezi návštěvníky města Brna v roce 2024 nejpočetnější cílovou skupinou a patří mezi typické návštěvníky (38 %). Pokud toužíte po netradičním zážitku, novinkou mezi turistickými lokalitami jsou Vodojemy na Žlutém kopci. Tato kulturní památka byla po citlivé rekonstrukci zpřístupněna veřejnosti 22. března 2024 a již za pár měsíců se díky propojení s atraktivními uměleckými intervencemi zařadila s více než 80 tisíci návštěvníky k TOP 10 turistickým cílům Brněnské metropolitní oblasti (zdroj Czechtourism).
Na základě několikaletého monitoringu návštěvnosti dle dat mobilních operátorů můžeme konkrétněji identifikovat objem návštěvnosti. Ta byla tradičně vyhodnocována na základě počtu ubytovaných návštěvníků, v současnosti lze zachytit i tzv. výletníky s pobytem kratším než 24 hodin. V roce 2024 (červen–prosinec) tvořili výletníci téměř 70 % všech návštěvníků, což je nejvyšší podíl za posledních sedm let. Častěji se přitom jedná o domácí návštěvníky. Segment domácího trhu převažujícího nad zahraničním patří mezi dlouhodobý jev a současně odráží celorepublikový trend, kdy rezidenti převažují nad nerezidenty ve všech krajích s výjimkou Prahy. Zahraniční návštěvníci se postupně vrací po covidové regresi, jejich počty však stále nedosahují hodnot z roku 2019.
Odkud k nám zahraniční návštěvníci nejčastěji přichází? Dle grafu níže se jedná především o sousední země. Kromě Slovenska (22,5 % v roce 2024) roste podíl Poláků (14,3 %) či Němců (9,8 %). Důvodem je jazyková a kulturní blízkost, společná historie, také se může jednat o návštěvu známých a příbuzných. V reakci na ozbrojený konflikt a vlivem imigrace do Česka narostl segment návštěvníků i z Ukrajiny, nejedná se však o turismem vyvolaný motiv cestování.
Dle výsledků kvantitativního průzkumu návštěvníků Brna, typický domácí návštěvník přijíždí na jednodenní výlet v 59 % případů. Převážně se jedná o rodiny s dětmi (44 %). Naopak u zahraničních návštěvníků převažuje vícedenní pobyt (71 %) a nejčastěji to jsou mladí lidé bez dětí (42 %). Nejobvyklejším motivem návštěvy je cestování za účelem rekreace, poznávání památek, historie a architektonických skvostů města (59 % respondentů). To potvrzují i kvantitativní data – při pohledu na zmiňovanou návštěvnost turistických cílů se v nejnavštěvovanějších lokalitách Brněnské metropolitní oblasti na předních příčkách objevují například hrad Špilberk či státní hrad Veveří.
Významným turistickým cílem je také klášter Rosa coeli v Dolních Kounicích, který se v roce 2024 umístil na 14. místě v žebříčku návštěvnosti. Do budoucna se zde očekává další nárůst zájmu veřejnosti díky realizaci komplexního integrovaného řešení, které zahrnuje revitalizaci památky, úpravu jižní zahrady i vznik nového informačního centra, společně s výstavbou cyklostezky z Ivančic do Dolních Kounic. Projekt je financován prostřednictvím Integrovaných územních investic a posílí celkovou atraktivitu tohoto výjimečného místa a regionu Ivančicka.
Pokud toužíte po nevšedním zážitku mimo tradiční prohlídkové okruhy, doporučujeme prozkoumat sektor agroturistiky pomocí nové interaktivní mapy Farmáři z regionu. Kromě tipů na lokální nakupování získáte přehled zajímavých akcí, které se na farmách odehrávají, či doporučení na ubytování.
K horkým dnům bezesporu patří trávení času u vody, ať už jde o oficiální koupaliště, přírodní biotopy nebo koupání v řece. Která místa může ale návštěvník Brněnské metropolitní oblasti, resp. jižní Moravy navštívit? Není jednoduché naleznout kompletní přehled nebo mapu koupališť a dalších míst ke koupaní. Jednu z možností představuje komunitní mapa Swimplaces, která nabízí široký přehled koupacích míst od rybníků přes lomy až po klasická koupaliště. Uživatelé zde můžou přidávat hodnocení a komentáře, její obsah ale není oficiálně kontrolován ani průběžně aktualizován, proto je lepší si například ověřit otevírací dobu koupaliště na jednotlivých webových stránkách.
S vysokými teplotami a postupujícím létem se každoročně pojí problémy s kvalitou vody v přírodních koupacích vodách. Krajské hygienické stanice pravidelně evidují a aktualizují informace o stavu vybraných míst. Přehled níže znázorňuje lokality, které jsou v rámci Jihomoravského kraje zkoumány. Data pochází z portálu Koupací vody, provozovaného Ministerstvem zdravotnictví a krajskými hygienickými stanicemi. Zároveň je graficky znázorněn vývoj kvality na pětibodové škále (1 = výborná kvalita, 5 = voda nevhodná ke koupání) za poslední tři letní období včetně letošního.
Z dat vyplývá, že zhoršování kvality vody přichází zpravidla až během srpna a k začátku září. Některé lokality dosáhnou hodnot 3–4, výjimečně 5. To značí zhoršenou jakost vody, nevhodnou například pro osoby se slabší imunitou, a někdy až vodu zcela nevhodnou ke koupání. Nicméně vidíme, že velká část vod si zachovává bezpečnou kvalitu po celou sezónu. V letošním roce je navíc kvalita vody ovlivněna chladnějším létem, a tak pozorujeme převážně její nejlepší hodnoty.
Nejen samotné Brno, ale také jeho širší zázemí nabízí spoustu možností pro trávení volného času. Území je svými možnostmi atraktivní nejen pro domácí, ale i zahraniční turisty. Data potvrzují rostoucí význam jednodenních výletů, sílící poptávku po udržitelném cestovním ruchu a potenciál pro jeho další rozvoj. Výzvou do budoucna bude nejen přilákat nové návštěvníky, ale i zlepšovat dostupnost informací a obecně kvalitu návazných služeb. Je důležité mít i tyto údaje datově podložené, protože nám dokáží poodkrýt, které části území jsou turismem nejvíce zatížené. O této problematice informovala např. analýza dat mobilních operátorů týkající se přítomného obyvatelstva. Pokud chcete najít konkrétní tipy na jednodenní výlety po okolí Brna, můžete například využít informací z portálu Go from Brno.
Zaregistrujte svou e-mailovou adresu k pravidelnému odběru aktuálních informací z Brněnské metropolitní oblasti.
